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视频平台和各大影视公司的内容策略释放了相同的信号。紧握IP主控权，与头部剧集公司深度合作，一流电影主创入局，强化品控，提前规划好季播剧的上线节奏以及签下主演，一系列动作都预示着，IP精细化时代和视频平台的下半场正同时到来。
不久前，腾讯视频宣布要联合正午阳光开发《欢乐颂》3、4、5季，联合柠萌影业推出女性系列剧《四十正好》的消息一出，立刻被网友热议。柠萌影业决定在系列化开发基础上，挑战续集作品的创作，《小欢喜2022》《二十不惑2》也早就提上日程。当然，家庭剧赛道柠萌影业并非没有竞品，《少年派2》几乎同期出现在了湖南卫视2021年待播片单上。
可以看到，剧集市场对现实题材IP的运作愈发游刃有余，而今年的悬疑短剧实践同样为续集拓宽了生存空间，如由五元文化分别和爱奇艺、优酷合作的《在劫难逃》《白色月光》均有第二季开发计划。受多方因素影响，培养和放大IP价值似乎已成为行业共识。如果这是下半场的重心，视频平台们准备好了吗？
随着人口红利的消失，视频平台的会员增长速度放缓，在天花板已可以望见的情况下，视频平台必须谋求新的增长点。其实从之前视频平台的动作来看，涨价一事有迹可循，只不过是谁先踏出第一步的问题。
视频平台收割存量用户的举动是一步步升级的。
自2019年起，超前点播成为视频平台的新盈利模式。这种模式以《陈情令》开启，到《庆余年》引起争议，但顶着营收压力的平台不为所动，继续推行超前点播和会员分级制，后来这一模式广泛运用到很多剧中，今年《三十而已》又成为第一部开启超前点播的上星剧。虽然今年的突发疫情让视频平台借到了“东风”，使流量和会员方面均得到不同幅度的增长，但广告收入的下滑，短视频的进击，以及用户的留存问题都是视频平台需要面临的考验。所以，是时候涨价，进入下半场了。
当然除了营收压力驱动涨价外，与日俱增的品控能力作为视频平台的长板，也构成了涨价的底气。爱奇艺以迷雾剧场树立起精品悬疑短剧品牌，腾讯视频以《庆余年》的成功加速IP产业链整合，进击的芒果TV和不甘落后的优酷视频也在奋力做品控，各家年度发布会上新片单更是彰显着未来丰厚的资源储备。
随着会员拐点的来临，会员拉新从增量时代进入存量时代，被日渐重视的品控就是平台的流量思维逐渐转化为用户思维的明证，那么，在用户对剧集的高品质需求被凸显时，平台必须加强对IP的精耕细作，而只有源源不断的优质内容跟上，用户才有付费动力，平台提价也更具合理性。如此看来，IP的系列化和续集开发是一个不错的选择。其实平台在IP开发的精细化运营上已经做过不少探索。如在优酷播出《白夜追凶》之后，继续制作了由指纹编剧的《重生》，脱离了双生兄弟的设定、主演潘粤明、以及导演王伟和五百的加持，该剧效果不佳；腾讯视频在开发“鬼吹灯”系列时和正午阳光、7印象均进行过合作，最终等来了高适配的铁三角成员，颇受观众喜爱，该IP才真正稳固下来；爱奇艺在《无证之罪》后推出了《原生之罪》，发现依靠强人设和探案推动故事不如社会议题对观众的吸引力大，最终还是回到了紫金陈的社会派推理IP运作上。
2015年季播网剧《盗墓笔记》上线爱奇艺，成为当年点击率和播放量最高的剧集，超高流量让会员付费模式被广泛接受。而视频平台在囤积IP疯狂圈地的同时，也使IP这一客体从一开始就受到了资本的诅咒，大多数IP改编以混乱不堪的品质收场，续集开发也多因蹭热点扑街。
盲目的投机行为和短视的开发策略，使大多数IP面临“用完就扔”的命运。随后一系列无IP和非流量演员的组合如《延禧攻略》成为爆款，而同年延续传统爆款套路的剧集如《武动乾坤》扑街，对比之下，流量明星的转化率不高，价值缩水，IP也不再是观众的看剧指标。
在泡沫破裂之时，各方卷钱而去，空留一地IP垃圾待人回收。然而，随着知名IP的开发殆尽，留给平台和视频方的“未受污染”的IP已经不多。于是在2019年，南派三叔收回了《盗墓笔记》的版权，决定“重启”《盗墓笔记》，直到今年拿出了制作水平较好的《重启之极海听雷第一季》，才让该IP的口碑有所回升。
相比“盗墓笔记”这一IP背后出品方的更迭和众多版本间的关系十分混乱，老对手“鬼吹灯”系列有着不错的改编命运，该IP一直由企鹅影视主控，之后和管虎的公司7印象深度合作。自从由潘粤明主演胡八一后，《鬼吹灯》系列网剧口碑更是不断提升，尤其是今年的《龙岭迷窟》中的铁三角组合备受观众认可，可见稳定的主创团队给IP运作带来无限裨益。
潘粤明、费振翔和《鬼吹灯》的组合，就像紫金陈专为影视化定制的IP遇上了短剧潮以及学院派团队，男频IP《庆余年》遇到了王倦和新丽传媒，上世纪的亦舒IP遇上了秦雯和沈严，犀利的现实题材作家阿耐遇上了正午阳光，鲁引弓的“中国教育四重奏”和柠萌影业匹配到一起一样，这些IP均得到了精细化运作，在优秀团队的打磨和较长时间的腌制后，它们成了未被浪费的奢侈IP。影视行业正处于调整期，对待IP的方式是时候重塑了。
如《庆余年》就是一个很好的范本。“不孤立做影视”的理念腾讯影业成立之初就被提出来；2019年2月，程武向影业员工发布内部邮件中表示：“美国有迪士尼，未来，我们希望中国有腾讯。我希望腾讯影业，能够成为其中的重要引擎。”而在阅文上市之初，也曾提到过“中国漫威”的概念。
结构早已设想好，而真正将这一盘棋下活的核心内容人物是王倦。“如果勾住观众的是情节，必须把悬念、起承转合做的非常到位，他们看得就是紧张，可如果他们喜欢一个人，就算听他坐在那里废话半小时，观众也愿意听。”
王倦的热衷丰满人物特质和细节的创作论和漫威IP生命力延续的秘密不谋而合。众所周知，漫威电影系列电影的核心驱动力不在于剧情事件，而是人物角色。回归角色，意味着作品可以展开无止尽的英雄之旅。于是，制作出《隐秘的角落》《沉默的真相》的优秀团队也不得不另寻IP，重新开始。
“宇宙思维”是IP运作的另一思路，在今年的网剧《唐人街探案》中得到了很好的发挥。
网剧《唐人街探案》由陈思诚的同名电影衍生而来，新侦探林默的成功塑造意味着“唐探宇宙”又向前迈出了一步，剧中王宝强、刘昊然和肖央以各自电影角色出现被视为一种彩蛋奖励。奢侈的IP需要等待，培养成功的IP就像“唐探”一样，可以在电影、网剧甚至别的载体上进行流动。在D2C趋势下，带着养成IP的心态对接用户，将是未来很长一段时间内视频平台的主要课题，而养成IP的成败与数量，也决定着视频平台下半场的竞争格局。
同时，市场审美风向一直在变化，已经做好的IP开发计划如何与不断更迭的时代潮流相融，使得最终呈现效果“不过时”，也是平台们在精细化运作IP时的共同考验。
本文转自骨朵网络影视。
