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初夏的北京坊保利国际影城内，146名观众陆续落座，他们是来观看一部「神秘影片」的，大家兴致盎然地等待着大银幕灯光亮起——小白、小青正携手与法海对峙，一场水漫金山大戏引得场下惊喜连连。
大家这才恍然明白，原来这次看的是《白蛇2：青蛇劫起》。影片结束后，观众们也并未散去，认真而热烈地讨论着影片细节，积极表达自己的观影感受。
上述一幕是来自灯塔试映会现场的其中一段，也正是灯塔研究院与《白蛇2：青蛇劫起》合作过程中的一部分，值得一提的是，这次合作也是灯塔试映会从1.0向2.0突破的代表项目，既服务宣发预判口碑，又服务剪辑等工作来助力制片。
作为今年暑期档最受关注的动画电影，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房已经突破5亿，超越了前作，且影片上映也掀起市场上又一轮国漫热潮，影片成功背后优秀的内容品质是关键所在，而在内容创作幕后，灯塔研究院发挥了积极的作用。
此次针对《白蛇2：青蛇劫起》的灯塔试映会共举办三场，前两场都是以定剪试映为主要目标，第三轮为宣发试映。通过淘票票定向招募的观众们会在观影后给出观影感受与内容优化建议，这些观众反馈通过灯塔研究院的整合分析反馈给片方，形成影片制作过程中初步市场意见，完成制片环节的内容优化升级。就像《白蛇2：青蛇劫起》监制于洲所说：“技术手段是非常有利的工具，让我们可以相对准确地得到观众反馈，能够发现一些观众不喜欢的细节、甚至台词，这些手段可以帮助到我们的内容创作。”
灯塔步入上游，为追光提供科调研分析结果助力制作；而追光团队善用科学数据，以此进行合理化的内容调试升级。二者就像小青和小白一样，算得上是一件“双向奔赴”的创作佳话。
注：《白蛇2：青蛇劫起》下文简称《白蛇2》
首轮定剪试映会：
帮助影片构建更清晰完善的世界观
“动画电影有一个好处就是周期长，中间可以不断地测试、修改，我们最开始是内部试映，观众就是我们的同事，但是到后面制作完成度比较高的时候就需要做外部测试了，要借助灯塔试映会。”
谈及这次合作，追光动画联合创始人、《白蛇2》监制于洲这样说道。在追光团队内部，每三个月就会根据内部试映结果更新一个版本，可以说创作过程本就是不断进行内容调试优化的过程，而在内部试映阶段结束后，影片也会进入外部试映环节，接受模拟真实市场环境的考核，即灯塔试映会提供的服务。
《白蛇2》的首轮灯塔定剪试映会早在3月下旬就开始了，结合首轮试映的观众反馈，影片当时存在的明显问题是部分观众对于世界观不甚理解与认同、且对蒙面人身份认知不清晰，如有观众表示：“为什么凭空出来一个修罗城？不太理解这个城是为什么存在的”，也有观众说道：“蒙面人应该是一个很关键人物，但是蒙面人给我感觉真的很奇怪，他应该是小白，他为什么进入修罗城他失去了记忆呢，我看的挺疑惑的。”
虽然与前作《白蛇：缘起》共享同一世界观，但是《白蛇2》的故事主要依托于修罗城背景，且蒙面人的真实身份也是这一部的核心剧情点，因而构建更为清晰、具备可信度的、属于《白蛇2》的世界观，无疑是这部影片的内容创作重心，所以完善世界观构架，并以更通俗易懂的方式讲述蒙面人的真实身份与轮回过程，是首轮灯塔试映会后片方解决的第一个问题。
相比首轮灯塔定剪试映版本，目前的上映版本中其实有了不少调整，如片头以字幕形式加入了对于修罗城的说明、片尾强化了小白几轮转世投胎的过程，完成了对于修罗城改编的补充，以及对于蒙面人身份的解释。
与此同时，首轮灯塔定剪试映会中也有观众提出对于关键剧情细节的不理解——“小青出修罗城三种情况有什么不同？她为什么一定要通过最难的那个方法？”在上映版本中，对于这个答案做出解释的是万宜超市主人，她给大家讲述了如果桥的存在，以及只有通过如果桥离开修罗城才能继续保有内心执念，而这部分内容也是片方在结合灯塔试映会结果后修改增加的内容，如此合理化小青选择通过如果桥离开修罗城的必要性，并引发接下来闯关达到如果桥的一系列情节。
除此之外，影片还在节奏、角色戏份等方面进行细节调整，如删除了罗刹内部反水争斗等支线情节，优化了影片整体节奏。制片人崔迪也曾提到过：“当时反馈我们中间段落节奏慢一些，有一些观众觉得这块太长，其实后面剪了大概将近10分钟的戏，之后又去做了试映，数据、评价就变得好很多。”
可以看到，相比宣发阶段进行的试映调研，灯塔试映会向上游升级、深度参与制作环节，不仅通过科学数据整合分析为创作者提供更客观的内容优化服务，同时也让影片在制作时就提前接触市场、接收普通观众反馈，从而实现更符合市场需求的内容创作。就像影片监制于洲所说：“我们做的都是商业电影，从出发点来说，肯定要做观众喜欢的电影，同时我们自己也喜欢。”
二轮定剪+宣发试映会：优化和验证内容
对于每个创作者来说，其必然希望个人表达能够在市场上收获最大范围的认可，而无论是从前宣发环节的服务还是如今制作阶段的合作，灯塔无疑都是在尝试将创作者与观众拉得更近，让创作者更了解其核心受众，让观众的意见成为此次创作中的重要参考，从而使得内容创作最终达到两全其美的效果。
此次《白蛇2》与灯塔试映会合作，除了汲取调研结果进行内容优化升级外，制片人崔迪认为这样的形式也是一种验证——“身为创作者，我们想表达的内容和情感，大家（指观众）有没有接收到，这也是很重要的验证。”每轮试映会结束后，追光团队都会对收集上来的观众反馈进行分析，寻找创作者表达与观众理解之间存在差异的问题，并尝试不同方法去解决。
例如第二轮试映会结束后，创作团队结合调研反馈结果对影片进行了再次全面细致的优化，包括将有关世界观描述的字幕时长延长，帮助影片在世界观搭建和逻辑完整度上完成更好提升。
结合一组数据来看，前两轮定剪试映结果数据显示，经过调试后的影片版本在观众喜爱度上提升了14个百分点，推荐度则上升了11个百分点，这两项核心指标在灯光、特效未完成阶段均超过成片市场平均值。如此数据结果也让监制于洲非常开心，当时就向灯塔团队表示赞赏。
第三轮试映会更聚焦影片宣发工作，结合内容特性对于宣发策略的设置及相关动作的释放提出建议，如影片主人公小青勇敢、坚毅的人物性格鲜明，颇受观众喜爱，在宣传上也建议着重凸显其大女主人设，又如作为国漫代表作，《白蛇2》对于国漫粉丝、《白蛇：缘起》的观众等核心群体更具吸引力，宣发阶段也建议以此类核心受众为重点进行口碑引导。
此外，针对内容制作阶段呈现的世界观表达等问题，在接下来的宣传工作中也通过宣传物料的辅助和外延对其进行呼应和解读，例如狐说版预告就是以万宜超市主人的视角对“修罗城”进行介绍，实现映前科普、映后解读的作用；又如在影片上映后，关于影片探讨核心“执念”这一概念也有相关视频物料的涉及解释，《追光人的执念》特辑既是对于精神内核的展现，也让观众了解到影片幕后创作者的心路历程。
相比以往对于宣发的赋能，此次灯塔与《白蛇2》的合作更向上游深入，故而也使得从内容制作到宣发服务链条一脉相承，保证了中下游工作对于上游工作的扬长补短，最终《白蛇2》的上映成功助燃市场大盘，同时也是今年截至目前口碑最好的国漫作品。
升级中的灯塔试映会：
向上游高效服务更多创作者
《白蛇2》的成功来自于合作双方的通力合作，灯塔以数智化宣发平台优势为追光提供科学客观的调研分析结果，而追光团队善用灯塔提供的数据、进行合理化的内容调试升级，算得上是一件“双向奔赴”的创作佳话。
但其实，灯塔与追光的合作缘起更早，早在2018年还处于创作阶段《白蛇：缘起》成为灯塔成立后合作的第一部影片。当时灯塔就为《白蛇：缘起》提供了包括试映会（宣发向）、片名测试、物料测试、大V宝投放工具等多种产品服务，于2019年年初上映的《白蛇：缘起》也是当年的国漫爆款，至今依然被大家津津乐道。
在灯塔成立一周年的发布会上，于洲也作为嘉宾到场，谈到与灯塔的合作时曾提出对于数智化宣发的更多期望，如希望能够实现“低成本高效率的触达方式”“清晰可衡量的过程指标”以及“能提前并真实的反应观众反馈”等目标。如今在《白蛇2》的合作当中，这些目标确实都实现了。
回忆往事，于洲还笑言：“灯塔成立的三年时间也就是我们从《白蛇：缘起》到《白蛇2：青蛇劫起》这几年，也算是共同成长、共同进步了。”
市场在升级，内容在升级，需求在升级，这也要求像灯塔这样的数智化平台升级，在不断完善大数据、策略、策划等解决方案类服务，灯塔也在突破从前一站式宣发平台的定位升级成为聚焦整个内容全链路的数智化平台，在保持宣发助力优势的同时向上游深入，如最新升级产品灯塔试映会与《白蛇2》的合作，正体现了灯塔升级的方向，即在更早期将市场数据的调研分析结果提供给创作者，帮助他们实现内容优化，既能产出更适配市场和观众的内容，也从而提升收益力度。
“在未来的发展中，创作者对于市场数据的接受程度也会逐步提升，我们也会向更上游的方向走，例如在没有开拍前的剧本层面、选角层面以及初期营销内容上提供用户数据方向的服务，市场和用户数据服务以及创作者对早期数据的需求和应用都是逐步向上游走的，”对于灯塔接下来的发展规划，灯塔研究院分析师、试映会产品负责人忧忧这样谈到。
以行业发展的眼光来看灯塔试映会与《白蛇2》的这次默契合作，可以说，这样的合作模式无疑也是未来的主流，创作者与内容生产对于市场数据、发展趋势等有越来越强的认可度和依赖性，而像灯塔这样的数智化平台通过不断迭代升级实现对于创作者与内容的持续高效助力，在如今市场上的每一部好作品背后，无疑都越来越需要这样的「互相成就」。
