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一年一度，岁末盘点。
数据维度的观察必不可少，量化考据对创作者来说是对过去一年的得失梳理，也是明确未来发展方向的必由之路。
随着Vlinkage和艺恩数据相继发布年度国产剧集市场调研报告，以大数据为依托复观整个内容市场，对于行业观察者而言，是在审美经验的基础上更为宏观和客观的认知。
而通过对今年数据报告的观察和整理，新剧观察（ID：xinjuguancha）发现，在垂直内容领域，腾讯视频在主旋律剧集、多元垂直的内容领域也做出了新的突破，对用户审美需求的满足和引领，对内容品质的严格把控，不仅令其在年末交出一份漂亮的答卷，也对未来的行业发展做出了有益的探索和引领。
重用户审美
综合Vlinkage和艺恩数据两方面的统计来看，两组数据所抓取的样本范围稍有不同，前者对剧集内容的统计包含腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频和乐视六大平台，艺恩数据则将观察的主体放在腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四大平台，各有侧重的基础上取交集，不难发现数据指向同样的发展态势：
Vlinkage数据显示，在过去的一年里（截至12月23日），剧集总产量为384部，相较前三年而言产能趋于稳定，在380部上下浮动，行业和市场此前呼吁“减量提质”，在数量的控制上有成效。
此外，其中纯网剧的数量为267部，比去年略有下降，相较前三年稳中有升，一方面说明互联网用户的群体仍在增长，另外一方面也可看出，内容正在随着用户的分布而选择适配的传播渠道。
Vlinkage和艺恩两者的数据统计共同显示，高品质的头部内容受到台网、联播独播等不同播出方式的影响小，再度印证用户审美喜好的最大公约数：优质内容能够得到最广泛的受众认可。
综上，在用户维度，2021年的剧集市场可总结为以下三点：
1.平台经过多年发展，对内容需求量增强，拥抱优质内容。
2.互联网用户年轻态，审美变化需要创作者及时捕捉。
3.基于受众审美和观看习惯，卫视和平台更明确内容需要，大众和分众的区别更明显。
明确大环境的基础上回过头来看今年腾讯视频的表现，不难发现其对用户审美的把握是准确的。
根据Vlinkage2021年剧集网络播放指数TOP15数据显示，腾讯视频有10部上榜，其中《你是我的荣耀》《斗罗大陆》居于第一、第二位，还有《司藤》《突围》《你是我的城池营垒》《扫黑风暴》《雪中悍刀行》《锦心似玉》《斛珠夫人》《千古玦尘》8部作品。另外需要说明的是，在这10部作品当中，除《司藤》《突围》《你是我的城池营垒》为联播，其余作品均为独播剧目。
从内容上来看，这些剧目基本覆盖了腾讯视频用户多年来培养起的观剧审美：偏爱年轻化内容，现实、古装头部受到青睐，新颖题材获认可。
在海量内容面前，平台面对的挑战是如何实现内容和受众的精准匹配，这就需要平台对受众喜好有精准的把握和洞察，同时持续在垂直内容领域不断创新，满足用户持续提升的审美需求，进而在用户的心目中形成鲜明的、典型的标签。
重品质口碑
要想长久地留住用户，不仅要创作用户喜欢的内容，还需不断精进剧集水准，行业数度呼吁“内容为王”，不仅是出于文艺作品创作者的责任和使命，也是基于对受众的尊重。
纵观今年剧集的口碑，Vlinkage和艺恩数据同时释放一个信号：在豆瓣评分这个维度，今年剧集的分数整体有所下降。在新剧观察（ID：xinjuguancha）记者看来，评分的下降并不意味着剧集的品质下滑，也有一方面的原因是受众的审美需求提高了。这也给创作者们提醒：不进则退，重品质方能有口碑。
Vlinkage数据显示，今年共有21部作品的豆瓣评分在7.5以上，其中《山海情》《觉醒年代》《功勋》三部主旋律剧目获得9分以上的高分，实至名归也是众望所归。腾讯视频表现不俗，有13部作品，为数家平台之首。
高分剧目是受众心之所向，其背后更反映出不同类型作品的高位基准线，提醒创作者向这些作品靠拢。
从题材类型来说，高分作品中反映火热现实生活的现实题材作品占大多数。行业鼓励现实题材创作，受众也需要关照自身、叩问现实并能引起深思的剧集。讲好现实故事，也需要创作者巧思。《城市的边缘》将人性叩问与悬疑、烧脑等元素相结合，探索悬疑类型本土化的创作关窍；《爱很美味》关注女性相关议题，直面现实困境，温暖走心也很治愈；《乔家的儿女》《启航：当风起时》属于很典型的将个体的命运变迁汇于时代洪流的发展，小中见大，有怀旧的气息，但思想和主旨都与现实相连。
我们通常说，剧本是一剧之本，人物立住，剧本也就成功了一半，足以证明形象饱满、个性鲜明的人物形象对于一部作品的重要性。这一经验之谈也是从受众接受的思维逻辑中得来，反观我们看过的剧集作品，经年累月或许会忘记这部剧讲了什么故事，但大部分都能回忆起剧中经典的人物形象，就是这个道理。
今年的高分剧目中，同样是每部作品中都有令人难忘的人物形象：且不说以人物传记为住的《功勋》《理想照耀中国》，《山海情》里的得福、得宝、水花等劳动人民代表，《觉醒年代》中的李大钊、陈独秀、毛泽东、周恩来等伟人形象，《城市的边缘》中智慧仗义的小宝，《爱很美味》里刘净、方欣、夏梦组成的闺蜜团，无一不给用户们留下深刻的印象。
最后，不断创新，探索内容表达的新视野、新空间也尤为重要。今年腾讯视频多部创新作品均得到了用户的喜爱和肯定。《爱很美味》打破悬浮，设身处地关照女性命运际遇，《御赐小仵作》将古装与悬疑探案相融合，《启航：当风起时》关照青年创业者群体的奋斗历程，均属同类作品中的求新求变之作。
腾讯视频重视品质，尊重用户，也得到了用户的尊重和肯定。创作者和受众之间的良性循环应当如此，也为提振行业士气加油鼓劲：创作者的努力会被看到，更不会被辜负。这是很好的市场信号。
趋势引领
如前所述，当平台凝聚越来越多用户，特别是青年用户群体的时候，平台对内容选择就越发应当具有责任意识和引领意识，满足用户审美只是其中一个侧面，当平台开始扮演着行业领头羊和风向标的角色时，带领内容市场驶向何处是平台应当考虑的重中之重。
Vlinkage和艺恩数据的统计均释放出鲜明的信号。
主旋律的作品越发得到年轻用户们的认可，如何用青春话语和创新思维，讲好主旋律故事是接下来平台应当重点关注的课题之一。
在腾讯视频播出的《扫黑风暴》排在Vlinkage主旋律剧集网络播放指数的榜首，热度值高达90+，说明有温度有力度地进行现实关照，贴近生活，反映现实问题的作品是众望所归。
再者，今年腾讯视频播出的《御赐小仵作》《爱很美味》等小而美的剧目如黑马，逆势突围，让行业看到诸多惊喜。这些作品的涌现，离不开平台的支持和鼓励，从某种程度上来说，也向行业新人抛出橄榄枝：在重视创意创新的影视行业，内容过硬是通行证，打磨好内容，一样能在激烈竞争中脱颖而出。
对于腾讯视频来说，今年是丰收年，不论是对用户审美的洞察、对内容品质的把控还是对整个行业环境的引领，其都展现出作为平台的担当。影视行业发展靠的是合力，众人拾柴火焰高，方能欣欣向荣。
