服务热线
027－88871118
农历二月二一过，这个年也就算彻彻底底过完了，虎年正月理论上没有出现一部黑马影片，《这个杀手不太冷静》表现不错，但它更多是观众对喜剧片刚需所导致的。
绝大多数的年份，每年的3月和11月会出现市场低潮，往年需要进口片来支撑，通常会有超英系列影片上映来添补，今年则有《神秘海域》和《新蝙蝠侠》来撑门面。
不过最乐观的从业者和影迷也不会特别看好它们的票房表现，甚至由黑马影片《比悲伤更悲伤的故事》原班人马打造的《可以可以刚好你也喜欢我》很极难再有大黑马的票房表现。
上一次市场出现黑马已经是上一次的《扬名立万》了，也许它上映前被所有人严重低估的影片，不同于以往时不时闪现的黑马影片，现如今无论是国产片还是进口片，出现黑马的难度似乎越来越高。
但我们实在太迫切需要一部黑马了，无论是它国产还是进口片。
新市场环境下黑马，
新格局下提出新的要求
从现阶段的市场格局来看，情报君实在难把像《流浪地球》《你好，李焕英》这样的作品当成黑马影片，大部分头部影片基本都定档在重点档期，它们需要尽可能发挥出全部能量，要看很多因素会否有效地耦合叠加到一起。
对于“黑马”衡量标准并不是一成不变的，国产片多少会享有更好的档期优势，进口片所要面对和承担的压力似乎更大一些。从市场的角度来看，观众需求是多样的，无论是国产片和进口片，大家所提供的服务方向不完全相同，但最终目的其实是一致的。
如果依此为参照坐标的话，那么相当一部分腰部影片都多多少少有点黑马的色彩，国产片如果成本较低，进口片没有强大IP做支撑，但它们能够表现出超过预期的票房表现，那么这或许就是新市场格局下的黑马了。
现在中国每年年产影片三四百部，能够在周末稳定保障10%以上排片率的也会超过百部，抛开二十部左右头部（和准头部）的影片之外，理论上是能够给予相当一部分影片空间充裕的机会发挥。
其实在黄金档期大家是不太担心票房，大家从各个方面都能够得到一定程度的补充，不仅仅是票房的收入，第三方、片方和合作方都会在重点档期给院线和影城尽可能的优惠和辅助，绝大多数影城也会获得比起平日更丰厚的收入。
对于非黄金档期，大部分时间内影城的上座率和票房收入是没有保障的，能够出现一部高于市场预估的“黑马”便会显得尤其重要，毕竟重点档期和头部影片只能保障影城的正常运行，能够让影城长期稳定存续的，还是需要能够出现时不时的惊喜黑马，当然市场仍会有很多的机会，就看黑马的成色几何了。
另外宣发和营销机构也在很多场合下对于“黑马”的宣传会有夸张的成分，在移动互联网深度渗透的局面下，观望情绪更强烈的潜在观众对于“黑马”的定义有着自己更高的要求。
院线和影城则更看重实际有效观众的口碑，特别在一些重点档期时，可能在及时调整排片应对方案的时刻，真正意义上的黑马才有更具倾向性的权重加码。
进口黑马“奇技淫巧”、
国产黑马“悲天悯人”
谈到近两年的黑马，似乎像国产片的《无名之辈》《无问西东》、以及不久前的《扬名立万》、进口片《头号玩家》《海王》《毒液》是绕不过的话题，它们的类型、表现形式不完全相同，但都依靠过硬的品质取得了突破性的票房表现。
不过和这些影片类似，仍旧会有一些影片在评分、美誉度上能拿到了998（暨猫淘APP9分、豆瓣8分）的评分结构，但它们的票房表现却很难成为大黑马，通常会有较难跨越的票房门槛和天花板。
如果一部影片没有IP做保障、没有大牌明星做背书，仅仅想依靠“有趣”的内容和足够强的话题性而成为市场的宠儿，那么它成为黑马的概率并不算高。但进口片在某些情况下，会依靠更具优势的工业化程度形成一定的迭代升级和降维打击，通过“奇技淫巧”成为一部黑马。
▲《头号玩家》2018年内地黑马影片
可能2018年上映的《头号玩家》便是这样的影片，在黑马屡现的这一年，对比《毒液》《海外》和《大黄蜂》这样的影片，它能成功更多依靠了与众不同的气质，这一点似乎是目前大部分进口片同样缺乏的，去年的进口片《失控玩家》便多多少少有这样的印记，只不过对比2018年的市场格局来看，进口片的黑马成色要打不少折扣。
即便如此像《失控玩家》这样的进口片黑马仍然是极为难得的，内地观众似乎越来越不依赖和相信大IP和续集影片，即便往年无往不利的“速激”和“怪兽”影片，在内地的票房也严重缩水，很难让影城和观众真正的解渴。
相对于进口片，真正能够吸引更多的观众的还是国产片，毕竟从接受能力、审美情趣和价值观来看，国产片肯定要比进口片有更多的优势，但我们却很少会出现连续不断、能够保持一惯性的黑马影片体系，在一部影片火爆后，后续会出现一些临摹的作品，观众很少继续买账。
▲《无名之辈》2018年最大国产黑马
其实对比这两年出现的一些类型片黑马，大部分有效率更高的影片也都是通过了长期市场检验，并积累了相当多失败作品后才一步步形成现在的局面。
如果说进口黑马需要一点点“奇技淫巧”的话，那么国产片黑马除了需要一点点的运气之外，更多时候则需要提供高于大部分国产片的“共情”，且这种共情要有更好的广泛性，在能够打动主创的前提下，要更好地给所有观众给予足够强大的精神食粮。
当然像《无名之辈》和《扬名立万》这样的黑马是可遇不可求的，而且每一年都会出现一部票房表现不错的腰部爱情影片，只不过在市场的刚需前提下，几乎很少会有人把它们当成黑马影片，或许这些影片的消费观念和目标群体与沉浸在爱情中的情侣一样，都会存在非理性和一面。
不过真正意义的国产片黑马影片，则更多还是需要依靠“悲天悯人”的情绪来带动观众，在当下大部分社畜背负太多的使命和压力下，想真正打动观众仍旧是很困难的，这也是为什么国产黑马的后续票房会更加坚挺，因为他们能够真正和观众形成更强烈的共鸣。
亟待黑马落位，
优质内容无畏档期压力
尽管疫情目前对于内地电影市场的影响已经微乎其微，甚至大有将压力开始更多的抛下了片方的趋势，即便面对迫切需要好内容的当下，仍旧存在了一定的供给缺口，甚至对比去年的春节档，今年春节档明显内容和动力不足。
尽管在内地电影市场黑马的出现并不稳定，但当观众的观影情绪和热情在积累到一定程度后，势必需要一个释放的机会，以往的错觉是院线电影会存在很多的替代品（比如游戏&短视频），但在非热门档期出现的类型片和新模式影片往往要承担更多责任。
如果去掉寒暑假，每年对于大部分消费能力更强的都市年轻人，她们的假期并不充裕，春节和国庆长假对于她们有更多消费目标指向，非假日的观影诉求是存在的，如果有足够的好的内容，那么形成黑马的基础和潜力是存在的。
当然大部分的黑马更多是容易被忽视的优质内容，而且很多潜在的优质内容也会被市场埋没，不用说专业的数据调研机构现在容易看走眼，即便是行业内部也会出现将优质内容错交给其他宣发团队的遗憾行为。
很多从业者都在慨叹现在内地电影市场的环境在一步步的下滑，优质的内容在逐步减少，但抛开一部分库存片而言，内地电影在通过疫情的洗礼和过滤后，正一步步的向更好的方向去发展，优质的内容是需要更好的空间去发挥自己的能量。
近几年的整体的发展我们已经在逐步在探求每个黄金档期票房的天花板，在这方面触及顶点之后，对于非黄金档期则需要有更多的优质内容一点点落位，当有足够多的优质内容有勇气和信心在非黄金档期布局之后，在这其中才有可能涌现出更多的黑马电影，而且从中长期趋势来看，国产片和进口片从比例来看，毫无疑问国产片需要承担的任务和责任会更多一些。
不过在当下来看，对于手里握有优质项目的片方，抓紧时间并把握机会，选择一些竞争相对较低的档期，或许下一个《扬名立万》就要出现了。
