11月5日晚，广电总局印发《国家广播电视总局关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》的通知，其中提到要抵制低俗庸俗媚俗的工作机制，坚决防止追星炒星、过度娱乐化、唯收听收视率、高价片酬等不良倾向，并呼吁严格控制演员、嘉宾片酬。通知还倡导演员、嘉宾以社会责任心和使命感零片酬参与公益性节目。
这些不良倾向背后潜藏着哪些深层次原因？广电总局下发通知对整个影视行业具有怎样的指导意义？为此，骨朵采访了一位不愿透露姓名的业内人士。
细分综艺受众，让粉丝经济循序发展
早在2018年，广电总局就曾在《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》提出，遏制影视圈追星炒星的不良倾向。
业内人士表示，追星炒星现象一定程度上破坏了行业生态，有误导青少年盲目追星之嫌。但这种现象的出现，其根本原因是源自中国粉丝经济的崛起。
粉丝花几百、几千块追星可能让不少人诧异，但随着中国经济的飞速发展，现在年轻人拥有更多可支配的资金，这些钱于他们而言，或许只是零花钱的一部分。他们是通过这种消费方式得到更多的社交参与及精神上的满足，所以近两年出现了粉丝要求偶像“营业”现象。
政策在给予引导影视行业健康发展的同时，也应充分考虑市场的实际需求，可以让粉丝经济循序渐进地，朝着一个正确的方向迈进。
近几年，综艺节目以年轻化的语言和鲜明的青春元素受到当代年轻人的关注和追捧。随着一档档高热度的综艺火爆播出，一些问题也逐渐显现。为吸引更高收视和流量，在以收视和流量定胜负的竞争中，越来越多的综艺节目开始比拼明星阵容，炒作现象泛滥，同质化竞争日趋严重，过度娱乐化的表达成为当前综艺节目的通病。
据他透露，为争夺收视和流量，有不少综艺节目诱导观众，假养成之名行圈钱之实，通过购买赞助商品和会员资格的方式为节目选手进行投票，许多青少年观众在这个过程中投入了大量的时间和金钱。
针对这种现象，他表示，广电总局可成立专门的第三方机构进行有效监管，同时，应对投资方进行正向引导，让其认识到流量明星并非万能的。多做些“小成本，大情怀，正能量”的综艺节目，引导投资方更多地转向关注幕后、关注素人、关注民间高手。
综艺节目理应是百花齐放的状态。除了加强价值引导和节目模式创新，综艺节目的定位还可以更加全面，比如好的服务类综艺节目当下就是一种缺失状态，针对老年群体的综艺节目更是少之又少，而自己所在城市的老年人口比例已达30%，而缺少陪伴的老年人对优质综艺节目的需求却又十分旺盛。综艺节目可以不断地细分受众，开拓新时代更广袤的视频消费市场。
国家税务部门的介入必不可少
天价片酬现象，堪称悬在中国影视行业头上的“达摩克利斯之剑”。在他看来，限薪令在短期内有一定效果，但时间一久就会被淡忘，它已经成为影视行业管理的必要手段，隔一段时间就需要敲响一次警钟。
他表示，演员身价由市场决定，行政干预市场，不符合市场经济的规律，刻意地限制演员片酬，会对产业良性发展造成阻碍。从市场的角度来看，平台和资方出于对商业回报的追求，不愿启用没有流量的演员，导致极少数坐拥粉丝和懂得话题营销的艺人拥有超高片酬，在流量时代，这种逻辑本身并没有错。
同时，他指出，解决明星高片酬问题，税务部门的介入也是必不可少的。因为广电总局只是从政策层面引导，国家税务部门则是从监管层面调控，提高高收入明星的纳税比例。另外，整个影视行业自律也是解决演员高片酬的佳途。
文本转自骨朵网络影视
