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《隐入尘烟》或许将成为有史以来最成功的文艺片之一。
或许真应了那句话，当初你们对我爱答不理，但现在所有文青和电影爱好者都可以高攀得起，《隐入尘烟》用他优秀的品质换回未来五千万的票房佳绩。
由李睿珺指导，海清、武仁林主演的文艺片《隐入尘烟》在今年暑期档7月8日上映。不可思议的是，该片在上周突然迎来逆袭和小爆发，要知道影片上映一个月仅取得破千万的成绩，不过在优腾爱上线后的不久，逐步受到了短视频平台电影博主的关注。
逆袭和爆发一点点展开了，影片在8月29日取得365万票房，超越了当周上映的多部新片。有人戏称，上映50天《隐入尘烟》才算是刚刚和大家正式见面，等待他的漫漫长路才刚刚开始，或许这也是内地文艺片的又一次复兴的起点。
那么这部起初并不为大家所看好的《隐入尘烟》真是仅依靠几个电影博主视频便逆袭成功的吗？
短视频平台助力逆袭，
深挖潜在文青观众
在《隐入尘烟》之前，逆袭最成功的文艺片肯定是《百鸟朝凤》，但不同于《百鸟朝凤》出现了极端的营销事件，《隐入烟尘》的成功很大程度上是出乎绝大多数从业者预料的，甚至在影片上映前几乎没有一家权威媒体对影片的票房做出评估和预测。
但最神奇的事情悄然发生了，影片在流媒体上线后，通过10天左右的发酵，首先在微博出现了数据增量，然后在上周三（暨8月24日）出现抖音数据激增，并在上周末持续两天占据了抖音电影数据的第一。
情报君本人也是在第一时间通过大银幕看过该片，相信很多影迷和网友已经在很多短视频平台也看过该片的视频剪辑，必须要承认有几个视频博主对于该片的评价非常到位，无论是剧情解析还是意境理解都堪称这两年电影讲解的佳作和范本。
当然从大部分影迷最直观的观影体验来看，这里也包括情报君本人，都有不由得赞叹《隐入尘烟》是一部制作水准很高，堪称美学范本的影片。
即便观众会因为个人经历和阅历的不同对于影片的见解存在一定程度的歧义，但都要承认影片拍得极美，仅此一点观众们在大银幕观影是非常愉悦和享受的，虽然这只是一部乡村题材的剧情片，但还是能够见识到李睿珺导演深厚的电影技法和美学功底。
或许正因为短视频平台的上线，可以让视频博主获得完整的高清视频，借此能够剪辑成水准较高的视频作品，很多对抖音视频有依赖的用户借此能够了解到这部优秀作品。只不过不同于大部分商业片，文艺片整体上剧透的影响没有那么大，影片整体内容和剧情推进会更重要一些。
短视频平台的爆发绝对是《隐入尘烟》取得票房突破的重要因素，但肯定不是决定性因素，或许说借由这些短视频平台，会激发出一部分潜在的文青观众，这也许是电影宣发营销的一部分，只不过恰如其分（或者说歪打正着）的被激活了。
大银幕对比小手机，
沉浸感&仪式感无法改变
照理说一部影片登入到流媒体后，大体上就宣判该片后续在院线基本颗粒无收，也会有一部分影片在上线后仍旧延续院线旅程，这也能片方一种无奈之举，并不会对票房有更多的加持。
这里的一切常规都被《隐入尘烟》所打破，该片首日票房仅34.9万，首周票房156.6万，上映一个月的票房也仅为1798.8万，但在上个周末的三天取得了707.1万的票房，这三天票房就相当于之前月票房的39%，实属罕见。
特别是影片已经在流媒体上线了，整个上映周期内并没有出现像《百鸟朝凤》类似的“极端”事件营销，而且但就影片本身而言，他几乎没有存在更多的社会性可延展话题，也没有相应的社会事件配合做营销。
诸多不利反而说明一个更浅显的道理，影片的故事也许我们都有耳闻，大家也都对其见微知著，说悲天悯人也好、说感同身受也罢，很多文青观众、精英影迷和文艺片爱好者对此题材还是非常受用的。
但仅此不够的，流媒体对于观众的影响依旧很大。其近期能够咋院线逐步发酵并逆袭，还是因为影片本身有不同于其他主流商业片的特色和特点，这写也是其他商业片无法比拟的。
▲《隐入尘烟》剧照（2022年中国上映）
相信绝大多数近期看过影片的观众都是被小屏幕（手机或平板）所牵引过来的，在最初发酵阶段，这部分观众毫无疑问都会被大银幕的独特魅力所征服，尤其是《隐入尘烟》拍的极美，色调调整的极好，一些镜头的美感会令观众叹为观止。
最近几年行业内外总有一个错觉，大家会认为小手机会极大影响并蚕吃掉大银幕份额。一旦有人驳斥说手机平板电脑的屏幕过小，他们又会搬出“我们可以用目前效果更好的家庭影院来取而代之”的论调，而且家庭观影的舒适度和完整性又是目前内地大银幕无法比拟的。
不过仍旧会有相当一部分观众和影迷会更重视大银幕的沉浸感和仪式感。从客观上讲，相对票房更成功的《百鸟朝凤》多少属于情怀加分，一部分观众更多是一种参与感和回归的仪式感。
仅就影片在艺术层面对比的话，《隐入尘烟》的观影体验对于影迷会更好一些，也是近两年观影沉浸感和整体舒适度最高的一部文艺片。
相比来看，像前两年上映的《路边野餐》《平原上的夏洛克》虽然也很棒，但都不能提供像《隐入尘烟》如此丰厚的情感。不过商业化更浓郁一些《南方车站的聚会》和类似的一些影片，他们本身已经跳出文艺片的范畴了。
其实大部分是文艺片如果有较好的艺术感染力和美学造诣，通常其大银幕观感都会强于小屏幕。这里包括2018年上映的《地球最后的夜晚》，毕赣也通过多种手段对文艺片大银幕沉浸观影做出尝试，虽然影片在营销方面存在争议，但从行业尝鲜角度来看，毫无疑问是成功且有勇气的。
多角度挖掘观众，传统媒体、
新媒体、短视频&流媒体缺一不可
之所以说《隐入尘烟》会是最成功的国产文艺之一，不仅仅是他票房取得逆袭，要知道即便没有近几天的票房小爆发，作为一部农村题材文艺片，票房破千万就已经成功了，后续能够达到五千万的票房成绩，其令行业惊讶程度远超暑期档《人生大事》的十七亿票房，尽管这两部影片并没有什么可比性。
但值得玩味的是，这部《隐入尘烟》居然成为8月爱情片的票房季军，这更令人不可思议，要知道8月可是内嵌了七夕情人节，按照过往规律再不济也应该有三两部票房会破亿的爱情片上映，但这部更令观众感动的农村爱情片却会在最后让我们留下泪水。
如果从整体评分来看，主流观众群体更集中的猫眼和淘票票都未能达到爆款的状态，9.2的评分也表明更多观众还是抱有一定的审慎的态度，但豆瓣的评分从起初的7.9一路涨到目前的8.5便足矣说明更多的精英观众青睐于此。
过往我们并不善于挖掘猫淘以外的这部分观众，毕竟最近几年由于平台方的强大，其他电影网站对于用户的分析和数据筛查都有点停滞不前，对此投入远不及猫淘两平台，虽然目前像时光网、豆瓣、知乎和其他的一些平台也会举办线上线下的活动，但从营销和发行角度来看，对于用户的近一步挖掘是远远不够的。
不仅如此，内地大部分影片的发行营销方或许只能利用好一两种发行和营销手段对其项目进行运转，这里当然会包含和平台方长期的合作协议，但必须要注意的问题是，大部分平台方都有自己更擅长的方向和项目，也包括大家对待项目时所使用的固有手段，这部分工作或许对于绝大多数的商业片很有具体效果，但或许对于非商业片、一些商业些略差的影片就没有那么强的效果了。
不过《隐入尘烟》近期的成功至少说明了一个问题，只要影片有足够好的制作水准，他总会存在相应的潜在观众，这部分观众或许会因为多种营销手段被激活出来，当然像《百鸟朝凤》的惊天一跪或许只是偶发事件，更精准和广泛且指向性更多的宣发营销手段未来会越来越多。
比起以往，现在的新媒体和流媒体在电影营销所起的作用会越来越大，而且短视频平台也在准备占据更多的主导性，不过这并不意味着传统媒体和新媒体的作用可有可无，这次短视频平台上《隐入尘烟》本质已经不是一种碎片化的短视频快餐了，反而有点像饕餮盛宴前的开胃小菜，这或许是影片给与未来电影营销的一个启迪。
