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仍在成长中的父亲节档

发布时间：2021-06-23浏览量：921

转眼间，六月已经过去了2/3。

虽然天气一天比一天热了起来，暑期档也越发临近，但国内的电影市场却始终没有被搅热。截至目前，整月大盘甚至才刚刚超过15亿，相比往年可谓是断崖式下跌。按照这样的趋势，即便还有十天，但考虑到接下来并没有具备竞争力的影片公映，预计整个月的票房产出甚至不及五月的一半，恐将创下今年月票房大盘的新低。

上周刚刚结束的端午档，尽管有十几部影片同期开画，“片海战术”的热度在档期到来前也炒的沸沸扬扬，拥挤程度更是可见一斑。但在端午档三天小长假的作用下，整个档期只报收了4.57亿，没有一部影片破亿，状况有些惨烈。这个成绩不仅是今年以来，继春节档、清明档、五一档之后，首个票房呈现下跌趋势的档期；同时也刷新了近五年内三天小档期的票房新低。

端午档之后，本周迎来了父亲节。虽然这并非法定节假日，也没有所谓的小长假加成，但本周仍然聚集了多部影片公映，包括口碑出色的华语片《了不起的老爸》，以及由奥斯卡荣誉加冕的进口片《困在时间里的父亲》等等。而且无独有偶，这些影片也都是有关父亲的题材，可以说选在父亲节这个周末上映，还是十分应景的。

近几年，除了几大头部热门档期，以及有小长假以及特殊节日加成的中小档期以外，有一类根据特定身份划分成的节日，比如父亲节、母亲节、教师节等等，也开始被人们重视起来。那么，这类普通的节日，能否成为下一个人造热门档期呢？

父亲节档期，仍在发展中

不妨先来从时间方面来梳理一下这类节日的基本情况，以及成为一个档期所具备的优势和限制。

尽管各个国家和地区都会有庆祝父母和教师职业的节日，但日期不尽相同。在中国，按照时间顺序，母亲节、父亲节、教师节的日期分别是，五月第二个星期日、六月第三个星期日，以及九月十日。并且，这三个节日都没有假期的加成，也就是说对于大多数观众而言，这些日子只是一个普通的周末，或者工作日。

考虑到如今大多数影片仍然会选在周五上画，因此对于母亲节和父亲节来说，当周上映的影片是有可能在周末+节日的双重加成下获得比较不错的成绩的。然而教师节的日子在每年并不固定，因此如果当天碰上了周中的工作日，那对于影片的票房走势其实是会造成一定的影响的。

目前看来，内地并没有明文规定关于母亲节档期、父亲节档期这样的说法，但偶尔会出现一些讲述母亲、父亲等相关题材的影片，会选在这些日子的附近上映，大多都是一些体量较小的影片，对于大盘的撬动并没有太强的贡献。

以母亲节的日子为例。按照往年的趋势，五一劳动节假期一过，基本上就会有进口大片公映，尤其以漫威的片子为首，时间也基本上集中在五月的前两周。2015年以来，《复仇者联盟2》《美国队长3》《银河护卫队2》《复仇者联盟3》等片都是选在了这个时间段上映，另外也有像《摔跤吧！爸爸》《大侦探皮卡丘》《亚瑟王》等体量不一的影片助力大盘。在这样的情况下，作为处在劳动节之后，儿童节之前的一个普通周末，母亲节档期的节日优势并不明显。

直到2018年，一部叫《我是你妈》的电影于5月11日上映，刚好是母亲节（5月13日）所在的那个周末。虽然影片的口碑并不算理想，但在同档期的《复仇者联盟3》的强势进攻下，本片依旧获得了超过3000万的票房，成为近几年首部将母亲题材的影片和母亲节相结合的电影。2019年，《一个母亲的复仇》《罗马》《欢迎来北方2》等多部有关母亲题材的进口片公映，其中印度片《一个母亲的复仇》同样取得了过亿的票房。今年，虽然几乎没有类似主题的影片公映，但是像《关于我妈的一切》发布了母亲节祝福海报，《你好，李焕英》也宣布限时上线西瓜视频，这些都是相关影片和母亲节相结合的案例。

同样的，处在六月下旬的父亲节，也有这样的问题。

一方面，夹在儿童节档期后，暑期档之前，且和端午档的时间比较接近，作为一个普通周末的父亲节，票房释放能力较为有限；另一方面，往年选在该时间段上映的有关父亲题材的影片数量也比较少，像今年这样，有超过三部以上的电影都在集中讲述父亲或者父爱的情况，这还是头一回。而且值得一提的是，除了国内的电影市场以外，像美国的一部名叫《父亲的身份》的电影，同样选在了父亲节所在的本周五上线Netflix。

至于像教师节，那情况就更特殊了。时间和星期上的不固定，临近国庆节，且上映影片的类型和体量差异，这些都给教师节形成档期造成了一定的阻力。再加上，国内描述师生情谊或者歌颂老师的影片，此前的成功例子也比较少。近几年比较受关注的一部是《老师·好》，选在了三月下旬的冷档期上映，获得了令人意外的票房成绩。但换个档期是否还能取得这样的成功，其实也是未知。

综上看来，从这类节日所在的时间，以及档期内上映的影片来考虑，这些节日距离形成一个新的热门档期，尚还具有一定的距离。

父亲节档期的局限和前景

从票房数据上来看，今年的这个父亲节档期的票房表现，显然是不理想的。

端午档结束后，从周二到周四连续三天单日大盘在五千万以下。周五，几部新片上画，勉强将单日票房拉到了六千多万，没想到昨天周六的票房甚至也没有破亿，停在了9800多万。而今天周日，也是父亲节当天，票房仍然没有实现突破，截至发稿时，票房甚至还不及九千万。

大盘冷，处在这个档期内的片子也无一幸免。截至现在，本周五上映的几部新片里，《了不起的老爸》票房暂时领先，达到了五千万；《困在时间里的父亲》豆瓣口碑出色，8.7的高分足以进入年度高分电影榜单，但是票房表现并不理想，接近八百万。至于像《离秋》《与父与子》《非凡父子》等一批更为冷门的“一日游”影片，票房更是近乎可以忽略不计。

因此，尽管今年的父亲节是第一次聚集了多部有关父亲题材的影片公映的日子，但是从结果来看，这个档期并没有释放出较大的能量，甚至相比平常的周末来说，这个周末的成绩也都远算不上是出色。

档期失利，原因是多样的。

首先，没有头部影片带队是最重要的原因。端午档一战足以说明，十几部影片加在一起的票房总和，抵不上过往一部好莱坞头部大片的票房，这充分证明了，目前的中国电影市场还处在“影片成就档期”的阶段，远远没有达到“档期成就影片”的地步。春节档、清明档、五一档的成功，无一不证明了这样的道理。《黑白魔女库伊拉》《比得兔2》等影片的后续发力也印证了，即便不是头部的好莱坞大片，在面对国产中小体量影片的围攻下，仍然具备难以取代的优势。

同时，当下的情况也说明，进口片断供对于市场大盘的影响仍在进一步扩大。虽然，如今的国内观众已经不再迷信好莱坞大片，《速度与激情9》票房及口碑的大幅下滑也让人们看到了这种头部大片面临的局限性。但是，就算是未达预期，十几亿的票房对于整个大盘底量的维持，以及档期热度的抬升，仍然意义重大。考虑到目前好莱坞市场的不断复苏，整个七月国产片“主旋律保护月”的现实情况，以及一系列进口大片面临的延期压力，“无片领跑”的状态恐怕仍将进一步持续。

其次，父亲节档期和这个节日的观影氛围，以及潜在观众群，也有很重要的关系。

如果说春节档主打“合家欢”，情人节、520还有七夕档主打“情侣观影”，儿童节档期主打“亲子休闲”，那么像母亲节和父亲节这样对父母表达爱意的节日，明显是希望依靠年轻人拉动父母长辈群体的观影需求。但事实上，这样的效果是很有限的。一方面，父亲节母亲节并无节假日，很难出现像其他有小长假加持档期那样出现举家集体观影的情况；另一方面，对于目前市场上的主要观影群体80、90乃至00后而言，父母亲这一辈中老年观众也不是市场的目标受众，很难真的依靠这一群体实现档期效益的最大转化。

今天父亲节，网上也流传着一个段子，大意是说，父亲节当天，没有任何的商家或者是电商平台推出相应的打折促销等活动，足以证明这个群体的商业价值低得可怜。

虽然是一句玩笑的戏谑，但却也在某些层面上表达出了父亲节这一节日的尴尬性。不像妇女节、女神节、母亲节等各种针对女性的庆祝节日从而推出的一系列活动，父亲节所祝福的群体本身——父亲，一般也被认为不是消费、娱乐、休闲等各个层面的主力军，因此也更别说去看电影了。所以即便片方想出各种五花八门的宣传方式来强调父亲节的含义，但真正去影院观影的，恐怕还是年轻人们。

这也是为什么，反而有很多讲述父子关系的影片，抛弃父亲节档期，去了其他的档期。比如暑期档的《银河补习班》，春节档的《乘风破浪》等等，都取得了不错的票房成绩。一方面这些档期本身能够容纳更大体量的片子，也有节假日的加持，有利于影片的长线放映；另一方面，这些影片在类型定位上也更为精准，在表达父爱的主题之外，融入了很多其他的元素，可看性也比较强。

整体看来，拍sir认为，虽然今年的父亲节档期的整体表现并不算成功，这个档期距离真正的成熟档期也还有很长一段距离。但是未来，父亲节档期还是具备一定的潜力的。

最主要的原因在于，现如今，亲情类电影成为了当下广大观众们的心头好，《你好，李焕英》《我的姐姐》等片的成功都进一步表明了，情绪向的表达只要能够触动到广大观众们的内心达成共鸣，那就会产生集体性的效应。

另外，其实讲述亲情类的影片也并非都是文艺片，创作者们其实可以在类型化的表达上进一步深耕，去探索这种普世的亲情价值和类型元素之间融合的可能。像《摔跤吧！爸爸》就是体育励志类型和父女关系主题的融合；《七号房的礼物》《美丽人生》等影片则选择了一个非常难得的喜剧视角来表达一个悲剧故事，催人泪下；《杀破狼·贪狼》和《误杀》更是用一个动作犯罪还有悬疑片的壳来包裹父亲对女儿和家人的爱，同样精彩连连。